Proponowana Państwu praca jest swoistym przewodnikiem po świecie reklamy w tym sensie, że stara się w miarę najpełniej odpowiedzieć na podstawowe dla każdego reklamodawcy pytanie: jak zaprojektować reklamę i z jakich głównych elementów powinna się składać?Książka stara się podpowiedzieć Państwu, jak skonstruować taki komunikat reklamowy, który byłby KONKURENCYJNY, AKTUALNY, SKUTECZNY I ATRAKCYJNY w odbiorze potencjalnego konsumenta reklamowanych dóbr i usług. Nowych produktów i inicjatyw. Nowych pomysłów i idei.Treść książki zawiera zbiór i opis podstawowych elementów, jakie składają się na nośny komunikat reklamowy. Należą tu m.in. takie pojęcia, jak mit, slogan, iluzja, przesąd, metafora. Ale także kulturowo wypracowane w społeczności elementy typu: stereotyp, archetyp, fobia, obsesja itp. Ich uwzględnienie w projektowaniu nowej, dobrej reklamy niewątpliwie poprawi odbiór przez potencjalnych konsumentów produktów i usług. Występuje wówczas bowiem głęboko zakorzeniony w psychice proces rozumienia społecznie znaczących form i opisujących je pojęć, które dotyczą naszego zachowania jako klientów.Najważniejszym działem tej książki jest ten, który traktuje o samej procedurze projektowania nowej reklamy. W książce szczegółowo opisano etapy i fazy procesu projektowania.Istotnym elementem całości jest zamieszczony na końcu książki "Słownik terminologiczny", który precyzyjnie opisuje i wyjaśnia znaczenie wszystkich trudniejszych pojęć, stosowanych w trakcie opisu czynności projektowania reklamy.Wychodzimy bowiem z założenia, że reklama musi przynosić PROFIT, a zatem być co najmniej: Pomysłowa, Rozrywkowa, Ofensywna, Fantazyjna, Interesująca, Towarzysząca.